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作者 陳剛 · 推薦序
時間 2018.11.26

關于張默聞的晶瑩

陳剛 · 推薦序

默聞給我打電話,希望我為他的新書寫個序。其實我一直想寫點關于默聞的文字。這次將想法變成了現實。

走南闖北,散淡江湖,經歷各種圈子,交往三教九流,結識了很多的人,但真正存留下來可以稱作朋友的其實并不多。默聞是一個可以做朋友的人,可以做好朋友的人。朋友之交最看重的兩個字是才和情。有的人有才無情,有的人情分足夠但才能不強。這些人只可以交往。只有兼具才和情,所謂志同道合和情投意合,才會讓我看重,甚至珍惜。張默聞是才情兼備的人,是我喜歡的人。

毫無疑問,默聞是個有些爭議的人,有人質疑他“北有葉茂中,南有張默聞”的包裝口號;而他戴著帽子的形象也讓一些人認為他是葉茂中的山寨版,現在這種質疑消失了,他讓這句口號變成了現實;還有人不喜歡他的語言風格,因為他從來都是說別人的好話,總說別人好,不是一會兒、一年,而是很多年,經常讓人感覺熱情過度。但現在看來,這是一種修為,真正做到卻是不容易,默聞很不容易。

這是一個晶瑩的人


每次相逢,他都和我親得不行,那是從骨頭里發出的交情,我不會看錯。同他交往多年,對他的真性情和抑制不住的創作欲有越來越多的感受。當然,對他的不足也有比其他人更深的了解。從這個角度看江湖上的一些非議,我想說的是,張默聞是一個晶瑩的人。

這是一個自己書寫傳奇的人


從一個20世紀80年代追求愛情和文藝而飽受打擊的安徽農村最普通、最底層、最文藝的小青年,到一個20 世紀90年代初混跡在大上??復蟀?、拉黃魚車、搬運沙發、飽受欺凌的路邊不起眼的安徽小民工,在上海新閘路的一個小面館刷盤子端飯時偶遇葉茂中,開始走上廣告之路,這已經是一個傳奇。這個傳奇很多人都有機會遭遇,但是很少有人可以把握。今天的張默聞和那個年代的張默聞最終成為中國和美國都喜歡的人——成為2013年美國政府批準的全球100位杰出人才之一,也成為中國十大策劃家榜首人物。

這是一個從苦難里爬起來的人


張默聞的苦是那種你無法描述卻可以體會的苦。他說,1993年在上海的時候,他曾經在布滿星光的外灘對著繁華無比的上海陸家嘴隔江發誓:“上海,你記著,我一定會回來,會站著回來,笑著回來,會被掌聲迎接回來。從今天起,我要開始奔跑!”最后,當他以美國上市公司全球副總裁的身份成功進入廣告圈的時候,他才再一次回到上海。他實現了他的理想。

這是一個堅韌的人


我相信,這一切,一定經歷了無法言說的屈辱、苦痛、艱辛和付出。只有理解了這一切,才能接受他的個性甚至弱點,才能欣賞他的才華和創造力,才能明白他的堅韌和超人的勤奮,才能敬重他所創造的奇跡。而張默聞毫不掩飾,把所有這一切充分地展示給了我們,沒有粉飾、沒有杜撰、沒有夸大,他把自己剝得很干凈,勇敢地站在這個并不是很友好的世界,張默聞是一個堅韌的人。

這是一個善良真誠的人


張默聞是一個曾經有些怯懦但最終堅強和自信的人,是一個為了愛、為了事業、為了實現自己的價值敢于擔當、付出并充滿才華的人。張默聞是一個需要你在歲月里和他相處才能懂他的人。他的世界是個童話,所以他才天真得讓人喜歡、讓人想去擁抱。他是有爭議的人,我喜歡有爭議的人,這本身就說明他與眾不同。

所寫的這篇序,不想把過多的文字用于對書中案例的分析和對張默聞營銷策劃創意的討論,因為案例自己會說話。文如其人,策劃如其人,企業如其人。張默聞是一個可以相信的人,因為他是一個晶瑩的人。有人說張默聞已經成功了,其實這只是他成功的開始。張默聞始終在拼搏,一直在努力,他的舞臺幕布才剛剛拉開,他的發展空間很大。這本書中闡述的“買點”的概念我很喜歡,這是默聞的全新思考,很有價值,很不錯。


陳 剛
北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任
北京大學現代廣告研究所所長,教授、博士生導師
2018 年3月9日修訂于北京大學