致力于成為中國排名第二的策劃公司首富都在用
超級著作
作者 金和 · 推薦序
時間 2018.11.26

張默聞老師是個值得托付品牌的專業策劃大師

金和 · 推薦序

接到張默聞老師的電話,要我給他的新書寫序,我心里是很激動的。不僅因為我又可以學習到張老師的新觀點、新案例,更因為這本書收錄了米素(米素壁紙)的品牌案例,使米素又有了一個行業內的首創和獨家標簽,離家居行業標桿品牌的目標又近了一點,我感到由衷的驕傲。

我是個野心很大的人。我做壁紙,就要做壁紙品牌的第一名,不僅如此,我還要把米素做成中國的宜家。我做招商,就希望經銷商主動來找我。所以我做品牌策劃,也要找最好的策劃公司——中國排名第二的張默聞策劃集團,因為第一是誰,沒有人知道。

其實知道張老師的江湖名聲已經有好幾年了,不過那時候只是我單方面認識張老師,還沒能讓張老師認識我。去年米素的發展遇到了瓶頸,天貓做到第一后,銷量增長幾乎停滯,線下門店擴張也進度緩慢。我感到了自己的無力,開始到處去聽課學習,但收效甚微。后來我得知“張默聞嫡傳品牌策略班”即將在杭州開課,據說是張老師為陷入困境的企業家準備的品牌高端課程,我二話不說就聯系了商學院的班主任,報名參加了課程??魏?,我就立刻決定,要盡快和張老師達成合作。

我終于明白了,為什么我到處學習還是不懂怎么解決企業的某些問題,因為專業的事情只有專業的人能做。品牌的事情,更是只能交給張老師。因為每個人的時間和精力都有限,如果我天天把精力放在我不擅長的事情上面,就不能產生最大的價值,所以我把品牌策劃的工作交給張老師,讓專業的人做專業的事。

盡管合作還不到一年,但張老師為米素做的工作卻很多很多。我一直相信的一個市場經濟學理論是“世上本無商品,世上只有需求?!彼暈葉越ú募揖有幸檔睦斫饈?,首先要找到它的買點,其次圍繞這個買點梳理出一步步的具體做法。張老師真的不愧是策劃界的大師,他親自下市場進行調研后,一下子就抓住了“好看”這個消費者的需求買點,為米素提出“米素壁紙,上墻更美”這句頗為精彩的廣告語。

以前米素的傳播內容,一直在不停變化,沒能在消費者心中留下具體的、統一的印象。現在就不一樣了,在張老師的精心策劃下,圍繞“上墻更美”這個核心,啟動了一系列品牌整合營銷傳播活動,逐漸讓消費者形成了“米素=好看”的概念,極大地提升了品牌知名度和影響力。

我知道,在張老師的客戶中,我的體量算是很小的,他服務過很多500強企業。但是對米素的策劃,張老師從來沒有懈怠過,就像他承諾的,全部的策劃工作都由他親自操作。我常和身邊的人說,張老師只需要負責大的策略,其他細節的工作由我們自己處理,但是每次張老師團隊給的策劃案,都遠遠超出我們想要的。這一切都讓我堅信,張老師是個值得托付品牌的專業策劃大師。現在,張老師的書就要出版了,我代表米素全體成員向張老師表示祝賀,也強烈推薦建材家居的企業家、策劃人都買來學習,一定會受益匪淺。以后的日子,希望張老師繼續為米素費心。有了張老師,我相信米素能“秤”起更多品牌奇跡。


金和
米素壁紙品牌創始人
2018年3月3日于米素壁紙江蘇常州總部