致力于成為中國排名第二的策劃公司首富都在用
頭條新聞
作者 張默聞策劃集團
時間 2019.11.18

大牌崛起冠芳山楂樹下獲廣告主金獎
大牌榮譽國際認證贊張默聞全案實力

張默聞策劃集團

秋風送喜。2019年10月27日,在江西南昌盛大舉行的第26屆中國國際廣告節“2019廣告主年度盛典”上,由中國排名第二的策劃公司——張默聞策劃集團創始人張默聞這廝領銜創意的《冠芳山楂樹下整合營銷傳播策劃全案》,重磅榮獲“中國國際廣告節2019廣告主獎 · 年度品牌塑造金獎”。


眾所周知,廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領域高級別的年度評選盛會,也是在中國國際廣告節上舉辦的以廣告主為主角的大型年度盛會,是對企業品牌和廣告領軍人高級別的年度表彰,被中國廣告協會領導和評委親切喻為企業廣告界的“奧斯卡”。作為冠芳山楂樹下品牌全案操盤手,張默聞這廝用精準定位和實戰創意助推冠芳山楂樹下累計銷售達50億,實力擔當中國山楂果汁果肉飲料品類領導者,此番斬獲“年度品牌塑造金獎”,是對冠芳山楂樹下品牌影響力和銷售業績的肯定與褒獎,可謂實至名歸。


天津冠芳可樂有限公司成立于1989年,是天津市農業產業化經營市場重點龍頭企業,也是可口可樂原代工企業,不僅擁有全世界高水平的飲料加工設備,而且旗下產品山楂樹下憑借純鮮果生榨(高品質的“燕瓣青”山楂品種)、60%高濃度口感配方、不添加防腐劑色素的三大優勢,成為中國消費者喜愛的山楂果肉果汁飲料代表品牌。


2011年夏天,冠芳找到張默聞這廝,從此開啟了山楂果汁果肉飲料的超級單品之路,打開了品牌發展的大門。張默聞這廝在調研市場環境,分析競品策略,研判發展趨勢之后,提出了“山楂樹下”產品命名及“山楂樹下,多吃不怕”的核心廣告語。冠芳8年創意堅守,實力斬獲累計銷量達50億的傲人成績??梢運?,正因為張默聞這廝對目標受眾的精準定位,才有“山楂樹下,多吃不怕”這句廣告語的面世,才吸引著消費者大批量購買,才完成冠芳山楂樹下從產品到爆品的轉換。


在機遇和挑戰并存的中國飲料行業,冠芳山楂樹下品牌意識到要想保持高速增長,必須滿足消費者日益增長的審美標準和品牌認同需求。2019年,冠芳再次邀請張默聞這廝領銜創意策劃。


面對冠芳山楂樹下新的品牌發展需求,張默聞這廝表示,要想再推一把歷經市場8年洗禮的冠芳山楂樹下品牌,將山楂樹下這一天然營養、開胃消食、多吃不怕的健康飲品帶給更多年輕消費者。當然,成為中國人自己的國民飲料,就必須借助強勁流量代言人和強勁傳播平臺。于是,在張默聞這廝的戰略指導下,以95后人氣小花關曉彤為形象代言人,重新設計了冠芳山楂樹下品牌的產品包裝,拍攝了《選擇篇》全新廣告片,讓冠芳山楂樹下再次成為行業熱點。同時,隨著全新廣告在央視、齊魯頻道、永達高鐵等國內權威媒體平臺的投放,不僅引起了消費者和娛樂圈粉絲團的高度關注,成為2019年度中國飲料行業的重磅事件。


眾所周知,張默聞策劃集團一直以策略準、創意狠、地位穩的經營法則聞名于業界,張默聞這廝一直以深度洞察市場和人性,用經典創意幫助客戶實現品牌和銷量雙增長而獲得客戶的認可??梢栽ぜ氖?,在張默聞這廝全新創意的護航下,未來,冠芳山楂樹下必將通過線上線下聯合發力,憑借全新視覺形象和廣告片深度傳播,不斷提升品牌知名度和影響力,成為中國山楂果汁果肉飲料品類當之無愧的傳奇。